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迄今最全天猫双十一茶叶销售数据分析报告!!!

茶叶新闻 普洱人家

中国LOL外围网站网讯:571亿元!2014年天猫双十一交易额已经达到令人目瞪口呆的地步!笔者在第一时间拿到天猫双十一茶叶类相关销售数据,并且将这些数据进行深度分析

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  中国LOL外围网站网讯:571亿元!2014年天猫双十一交易额已经达到令人目瞪口呆的地步!笔者在第一时间拿到天猫双十一茶叶类相关销售数据,并且将这些数据进行深度分析,为你一一详解2014年天猫双十一茶叶类的销售趋势。

  另友情提醒,由于数据系统庞大且繁复,各位亲可以泡杯好茶,醒脑提神,边喝边看,以便深入了解茶叶消费趋势。

  一、消费者对茶叶的关注度越来越高

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  1、网购消费群体激增

  从双十一成交商品数、客单价、店铺数量等维度来看,2014年比2013年整个有所上升,其中增量最大的是关注次数,多出184万多次,这表明习惯网购的消费群体主动搜索茶叶关键词的频率增加了,对茶叶的关注度越来越高。

  在对比2014年和2013年茶叶类目下统计茶类的占比时,有一个很有意思的现象是白茶占比从0.73%上升到1.27%,增长幅度为0.54%,增长量极少。这和线下逐渐增长的开店量和网上电商数量形成鲜明对比,说明网友喜欢白茶还需要更长的时间。

  2、LOL外围网站占比被稀释近9%

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  代用/花草茶由2013年的第三位跌出2014年的前十名,红茶和绿茶则分别跻身到第三和第四位。这说明人们在淘宝购茶时对茶叶细分品类关注更加高了。此外,LOL外围网站销售量被其他品类稀释掉了接近9%,主要被红茶、绿茶分散。

  3.在茶叶电商领域还是花草茶为王

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  从数据可看出,普洱的客单价和2013年差不多持平,处于趋稳状态,成交商品数比其他茶类多很多。此外,花草茶比红、绿茶销量更高。花草茶占比高是因其店铺将近3万多家,红茶和绿茶加起来总数才和花草茶店铺数持平。

  此外,在茶叶电商领域里还是花草茶为王,2014年的代用/花草茶的关注点击次数、搜索点击次数、活跃店铺数和成交店铺数皆为第一。对比花草茶58元的客单价,其他普洱、乌龙、红茶等纯茶类的客单价为169~404元之间,这表明越来越多的成熟茶叶消费者会利用双十一的折扣活动购买平时觉得小贵的知名品牌茶叶。

  二、双十一茶叶品牌(店铺)排行榜看头多

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  该排行根据淘宝数据魔方热销指数进行排名,所谓热销指数,即该店铺的热卖程度,算法主要根据该店的成交金额,成交笔数,成交商品数等指标综合得出,具体算法数据魔方未公开。从茶叶全类别品牌(店铺)排行表中看出,主力军依然为知名品牌旗舰店。但有个显著现象,2013年排名第一的龙润和排名第十的中茶已经跌出前十,而并不是单品牌旗舰店的代理商思普茶叶专营店则跻身第二名。

  排名靠前的八马、大益、天福、谢裕大、卢正浩等品牌,本身为知名品牌的旗舰店,而居第一、二位的艺福堂和思普,它们一直把主力放在电商平台上,塑造了线上成熟优秀的茶叶电商品牌形象。

  从茶叶全类别品牌(店铺)排行表看出,2014年top20超过一半的店铺所销售的茶叶价格都比较高,能够在双十一进入top20,这说明消费者对品牌认可度高,而品牌设置的爆款更加符合淘宝购买心理底价的计价方式。

  此外,消费者更加关注有卖优秀茶的店面,遇上打折活动时迅速下手,而并非常规意义上普通便宜的茶。从LOL外围网站、乌龙茶、绿茶和红茶的客单价来看,消费者买了更多比较贵的茶,因为此时价格比平时要实惠。

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  还有一个比较有意思的现象,一家名为“u[1611670130]”的店铺郝然出现在第20位上,进入店铺之后,发现此店铺只有一颗红心,表明建店不久。可是一款产品都没有,对于产品的分类却是如此详细。这不禁让人产生不少疑问。是否为一锤子买卖的店铺?或者全是钻空子之后刷上来的排行?

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双十一各茶叶类别销量排名top10

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  从茶叶全类、7大茶类和再加工茶、代用/花草茶、花果果粒等11类的排行表看出,除了艺福堂、中闽弘泰等以电子商务起家的品牌占据“人气和销量之王”外,以大益、张一元等传统企业也紧跟其后,占据不同茶类要位。此外,值得注意地是这次的黑马“三只松鼠”着实给了不少惊喜。

  另外可看出,黄茶销售总量虽然不高、但是黄茶上榜的品牌有50%为主流经典品牌,绿茶品牌排行榜经典品牌也占大多数,这表明绿茶和黄茶线下主流品牌的号召力非常大。

  三、各类茶叶产品(宝贝)排行分析

  茶叶全类别产品(宝贝)排行

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